ל - SMARTVERTISING
הצרכן הישראלי מתבגר שיווקית. הבחירות של 2006 לכנסת הן הוכחה לכך.
לא קונים יותר הפקות מקור בידוריות כז'אנר לשכנוע פוליטי.
חלאס. מספיק על השטויות.
"מרץ בשמאל - האדם במרכז". "נלחמים בטרור, מנצחים בחינוך", "מפלגה חזקה - מדינה..." - כל הסיסמאות הללו טובות אולי בבי"ס לקופירייטרים מתחילים, אבל לא למהלך תקשורת פורץ.
קמפיינים עתירי הפסדים - נוצצים לפני, ומתרוצצים אחרי.
והגימלאים - NONDVERTISING, שמצטרף להצלחת הרשת הרביעית של רשתות המזון.
הצלחת מחאה.
הצרכןהבוחר הודיע - כי, עד כאן, נמאסתם, הפעם לא תרמו אותנו בקמפייניכם.
ולמה הוא רק מתבגר שיווקית, ולא כבר בוגר? כי הוא אינו מזהה עדיין SMARTVERTISING אמיתי, ועדיין מוכן להגיב,למשל, לכריזמה של שני אינטליגנטים מצחקקים ושרמנטיים - הבנקים של לפיד ובר - און. אפשר לחשוב שהם מנכ"לי הבנק החדשים. הם מקמפיינים, ומרשיהם צוחקים כל הדרך בבנק שלהם. זוכרים את הבחירות של פעם? את ספי ריבלין. הגששים וכיו"ב?
זוכרים? לא? כי זה היה פעם. וזה נשאר של פעם, גם הבנקים בדרך לשם - הציבור מתעורר, לאט, אבל זה בא.
קמפיינים שבנויים על ממולאים ריקים, זוכים לקרדיט בזכות הישגים לא להם. הם פשוט היו בזמן הנכון במקום הנכון - וגם אם אמרו שומדבר, לא כלום, נאדה- עצם המצאותם בזמן - היווה קולב לתלות עליו שנוי - חד-פעמי והכרחי.
אמת, גם את זה צריך לדעת. עיתוי חזק יותר מביטוי.
לכן ה-NONDVERTISING - הוא עדיין עשייה במחוזות הפרסום, גם אם אין בו תוכן, אסטרטגיה או אמירה משכנעת סוג של כלום-פרסום..
ה - NONDVERTISING יכול לצאת ידי חובתו החלקית בשמשו ציר וביטוי לאירוע שבא זמנו. גם כלומיאל מסוגל להצליח אם יגיע בדיוק-בדיוק בעיתוי המתאים לזירה המתאימה.
ה- SMARTVERTISING - הפרסום החכם - הוא בדיוק ההיפך - זו תמצית האסטרטגיה של יצירת בידול ויתרון תחרותי, כמעט יש מאין. זו היכולת והכישרון לזהות, לייצר ולמנף תוך יצירת מערך חכם שיודע להגיע, להשפיע, להניע
זה ניצחון הרעיון על השגרה, האיכות על הכמות, זו עליונותו של גובה התובנה על עומק הארנק.
מומחה לאסטרטגיה ולתקשורת שיווקית. מצטיין בreal life solutions נסיון , מוכח ומוצלח בעבודה עם כ 20000 לקוחות מכל ענפי המשק. יועץ להנהלות, דירקטוריונים ומנהלים, יוזם מנופי צמיחה ומנהל סיכוני שיווק
